一级标识 1986年1月1日，CCTV-3开播，使用“中央电视台-3”的台标，位于屏幕左下角。在整半点及节目开始时显示。
1992年6月1日，CCTV-3正式全天候悬挂蝴蝶标，改到屏幕左上角。
1998年6月1日，CCTV-3的台标更换为透明“CCTV-3”台标，仅限于电视频道的画面。
2001年7月8日，因应科教频道和戏曲频道开播，该频道开始更换双线勺标。（勺标初期为实心，序号“3”初期为空心，后于2001年8月2日晚勺标透明化，序号“3”改为实心）
2011年1月1日，央视频道正式调整频道标志，该频道的标志变为了“CCTV-3 综艺”，勺标和频道编号字体进行了微调。 同时撤销了晚间黄金时段屏幕右上角的“绿色广告标识”。
2015年8月17日凌晨，频道标识改为16:9形式，标清节目改为16:9横向压缩4:3形式。 二级标识 1998年6月1日，CCTV-3开始使用红色透明“3”字台标。在下面加上CCTV字样。同时用黑体加上频道名称。2000年1月27日《同一首歌》开播时，其logo借用了本版标识。
2000年12月18日，CCTV-3更名为“中央电视台综艺频道”。在宣传标识方面，采用红色“3”字放大版，并且取消了图案上的透明光条。同时在图案下加上了未经圆滑处理的CCTV双线美术字台标。并用综艺体标注频道名称“中央电视台综艺频道”，3字台标亦出现在节目预告和各节目的片头。
2004年10月8日，频道正式改版播出。同时宣布停用频道的老标志，在原有的勺标标志两侧加上了仙女的图案，仙女图案还出现在节目预告和收视指南中。
2013年6月1日，正式更换宣传片和带有信息化特色的方角“3”字标志。并开始以央视大楼新址作为宣传片背景。 1986年1月1日，CCTV-3开播，当时无频道宣传片，与CCTV-1和CCTV-2共同使用1978版开台片头
1996年1月1日，正式启用频道宣传片，背景为绿色。并用黄色和白色标注频道名称。
2000年12月18日，CCTV-3改为综艺频道，为丰富频道的宣传内容，CCTV-3还制作了“沙漠篇”“天空篇”“海洋篇”等带有本频道特色的宣传片。频道呼号为“欢迎收看中央电视台综艺频道”或“这里是中央电视台综艺频道”。
2001年7月8日，随着央视各频道的改版，CCTV-3宣传片片尾使用央视统一的蓝色背景ID（但与CCTV-1和CCTV-2的海蓝色背景略有不同），但在重大赛事，重大事件，春节等节假日，中共十六大，两会以及伊拉克战争期间，2000年版红色三字ID仍然在使用。
2004年10月8日， CCTV-3启用“仙女下凡”“三仙女”等带有中国传统艺术特色的宣传片，并使用日本现代音乐家喜多郎的《天与地》作为背景音乐。呼号改为“您现在收看的是中央电视台综艺频道”。
2010年9月1日起，频道重新实行节目编排并重新使用白色背景包装。在部分宣传片中台标右侧增添由植物组成的“艺”字图案，同时正式启用“生活就是舞台”的频道口号。
2016年1月1日，CCTV-3频道ID和节目预告启用2016版包装，出现方式为翻页式。
2016年2月8日，CCTV-3现播出的节目（除播出的精编的节目外）改为2016包装。
2010年综艺频道的改版是顺应了中央电视台频道化改革的潮流，也是一次由内而外自发地改版。
首先，频道制改革让综艺频道的定位清晰。专业化的频道定位催生了专业化的团队，从而打造专业化的栏目，而这正是指引综艺频道向频道品牌化迈进的方向。综艺频道围绕“综艺”二字来做节目，并用节目使“综艺”这一概念深入人心，让观众想到综艺节目即首选综艺频道。全频道的综艺概念也是综艺频道相对于各省级卫视的根本区别。
综艺频道的改版基于两个基础：栏目内容老化、并且有同质化现象；频道经多年运行、逐次调整编排之后，缺乏有序、科学的梳理。认清形势是看到全国范围内新的综艺节目层出不穷，不断形成收视新高，但它们之间也存在着雷同的现象；不论是从节目内容还是传播手段来看，观众的需求也日益多元化。
而在特殊时期，CCTV3同样算是“第二纪录频道”和“新闻·综艺频道”，比如哀悼纪念日全天纪录片，以及大型政治晚会前后对接新闻演播厅画面等。 关于版面编排的改版，首先把之前经过多次调整的凌乱版面规整化，把每天的播出时间切齐，让所有的节目播出都在整分整点上，这样会令观众非常容易记忆；第二，形成品牌栏目带概念，每天晚上将节目性质相近，受众群体相对一致的几个栏目形成纵向栏目带，而横向将有3档一周打通的栏目，它们分别是《综艺喜乐汇》《动物传奇》《文化大百科》，以日播的形式吸引观众的注意。
