（1）机会成本升高：同一时间的替代品众多，可选择和不可选择的替代品的收益甚至要超过选择春晚，例如，约会、上网、工作等。
（2）偏好发生变化：快节奏的生活导致心理偏好偏移，对春晚的胃口有所下降。
（3）交易的成本加大：早十年前看春晚的观众——生活压力不是很大；工作变换和节奏不大；看春晚的人内心状态良好，不浮躁。现在看春晚的观众——基本没有这样的状态，要达到十年前的效果，需要有一个相当的生活环境和工作环境。这样成本加大，能“心安理得、稳住屁股”看电视的观众也就少了。
（4）需求结构变化：中国人口结构及不同结构的心理需求发生了很大变化，导致需求结构的变化。
实际上，要质疑的是看春晚的人数真的是越来越少了吗？相对于10年前，猜想人数不会减少，因为人口基数变大了，包括外来人口和国外对春晚的转播（随着中国在世界上的影响力逐步变大越来越多的国家对春晚也是比较关注的）。如果说减少，应该是比例有所下降。
