态度主体身上的态度变化，主要涉及四个方面：即宣传说服者变量即信息的提供者自身的因素;信息变量;渠道变量即沟通的途径及信息接受者变量，指接受信息的主体本身。
1) 信息宣传者的影响因素(信息宣传者的威信、信息宣传者的吸引力、信息宣传者的动机指向)
2) 信息变量因素(单方面信息与双方面信息、信息对恐惧情绪的唤起)
3) 宣传渠道变量(直接参与方式、大众传播媒介)
4)信息接受者变量(个人的个性特点、即有态度的特征) 个人的个性特点：(智力水平的影响、人格特征、认知需要、自我防御程度) 即有态度的特征(社会心理学家因斯科(1967)指出：信息传播影响态度改变的一个主要因素是信息传播者的立场与信息接受者的态度的差距。)
