广告文化具有以下基本特征:
(一)思想性
广告不仅具有营销功能，还具有社会功能、文化功能和教育功能。广告既可产生积极影响，也可产生消极影响。因此，广告要符合一定的法律法规和道德论理，要思想健康，格调高雅，能激发鼓舞人们积极向上的精神，使人们形成正确的价值观、审美观、幸福观，以造就良好的社会风尚和生活方式。
(二)科学性
广告需要研究市场，研究消费者，与之相对应的是事实、原理、法则，其方法是调查、测试、评价。广告活动中广告目标的确立、广告策略的制定、广告调查的开展、广告预算的编制、广告媒介的选择与组合等，要运用市场学、营销学、商品学、心理学、人口学、社会学、传播学、美学等学科的知识和经验，力求使广告符合客观实际，使广告效果出奇制胜。所以，广告文化具有科学性。
(三)商业性
广告是商业经济的产物，广告的制作和运作也需要经济支撑。因此，广告文化具有浓厚的依赖性。现代广告发展成为营销广告，在推销商品的同时，也在传播品牌的价值观念和品牌形象，并通过所营造的文化氛围到达商业目的。广告区别于其他艺术形式的地方在于其促销功能，广告文化区别于其他文化形式的地方在于其羸利观念。即使是那些商业性广告，其实质也是商业活动的延伸和发展。当然，广告也倡导特定的生活方式和道德风尚，但无论怎样它都摆脱不了商业文化的气息。
(四)时代性
广告随商品经济的产生而产生，也随商品经济的发展而发展。广告，包括它的基本理念、媒体选择、审美特点、传播规范等，总是深深打上时代的烙印。广告文化也是那个时代政治、经济、文化、科技、教育的一个缩影。因此，广告文化与社会发展要保持同步。否则，它就无法发挥应有的作用，失去了存在的价值。
(五)民族性
经济发展都有其他民族土壤和民族背景，因此经济总是一定民族的经济。建立于民族经济之上的广告文化，也蕴涵着特定的民族情愫和风俗传统。假如一种文化能传扬世界，为世界各国所认同，它必然具有鲜明的民族特色。文化，首先是民族的，然后才是世界的。如果丧失了民族性，也就没有了个性，自然也就没有立足之本。所以，表现民族特色，创造民族风格，继承民族传统，发扬民族精神，越来越成为许多广告工作者的追
