从品牌上来说宝马优于奥迪。
奥迪品牌开始在60年代，70年代凭借代表作Audi 100重回豪华市场，而且用的是豪华车市场较少用的前驱平台。奥迪在刚刚起步的时候，宝马已经是世界上最成功的豪华品牌，历史的积淀上，奥迪品牌自然逊于宝马。
在北美销量上，雷克萨斯和奔驰平分秋色，宝马稍差。而奥迪排在百里开外，近些年才一步步追到第四，但销量离前三还差一大截。Audi 100初入美国市时虽然场热销。但刹车门事件让audi品牌在北美几乎死亡。后来证明，是audi的欧洲车型操作系统布局不符合美国人习惯，当事人错把油门当成了刹车，并不是audi的责任。但伤害已经造成。
价格对比
无论是1.4T的奥迪A4L还是2.0T的奥迪A4L，在北京的优惠价格都在23/24万左右。而宝马320在北京的实际购买价格最低在25万以上。因此奥迪较优。
动力方面，奥迪A4L的2.0T发动机可以爆发出190匹马力和320牛米，而宝马320就只有184匹马力和270牛米，总体加速也不如奥迪A4L。
配置对比
奥迪A4L和宝马320在安全配置上几乎相当，只是奥迪A4L多出一个自动驻车和电子手刹系统，宝马320则多出了倒车影像功能。
遗憾的是，两款车都没有配备无钥匙进入功能，宝马3系没有腰部支撑，但却有座椅记忆，奥迪A4L正好相反。
多媒体互动方面，奥迪A4拥有手机映射功能，而宝马有定位互动服务，不过奥迪A4L的大屏要比宝马3系的大屏大一圈，也更好看。
大灯方面，宝马拥有自动大灯、前雾灯，奥迪A4L这两项功能都没有。另外，宝马拥有后排出风口，奥迪也没有。
总体来看，奥迪A4L在配置上不占优势，而宝马320在车身数据上处于劣势。据实际经验，奥迪A4L毛病比宝马320少一些，开着省心。
另外，据一份市场调查，选购奥迪的车主多以中年人为主，尤其是以中小企业家和性格稍微成熟的男性居多。很多年轻人不选奥迪，尤其是A6L，是担心被视为司机。而选购宝马的车主以年轻人居多，富二代和年轻创业人士也会选择5系列，但选7系的比较少，因为7系价格降太快，较不保值。整体来说，奥迪是成熟稳重，宝马是年轻运动的。
