1. 名称不同：东方雅士和东方美玉都是商家的名称，但是它们的含义不同。东方雅士的主要意思是“东方的雅致”，而东方美玉则是强调“东方的美丽”。
2. 意义不完全对接：如果将东方雅士改名为东方美玉，可能会与商家的现有经营理念或信仰不符。考虑到商家的品牌形象、商业战略和市场定位等因素，更多的考虑应该是顾客的需求，并在此基础上进行变更。
3. 客户需求不同：日益发展的社会和市场，客户消费需求也会发生变化，因此商家需要时刻关注消费者的需求和产品的更新，只有这样才能在市场上保持竞争力。如果消费者对于东方雅士比较熟悉，商家可以选择通过推广或其他营销手段来提高顾客对东方雅士的认知度和满意度。
4. 营销策略差异：以“雅”为主导的名称，会使商家在传统、稳健、优美、新颖等诸多层面形成一种商业形象和特征，这也是促进企业发展和壮大的关键所在。但是，如果将其改名为“美玉”，就会使品牌形象和市场策略发生变化，换言之，就会存在过渡期和可能出现市场混乱的风险。 总而言之，无论是改名还是不改名，我们都不应忽视顾客需求和商家利益之间的平衡。如果决定更改品牌名称，商家应全面制定营销策略，引导顾客进行品牌转换，并努力保持在市场中的竞争优势。
