如果借款人拒绝执行或者不还款，可以采取以下措施：
1. 申请法院强制执行：借款人在判决书或者和解协议中已经明确承诺归还欠款，如果他们仍然不履行义务，借款人可以向法院提出强制执行申请。法院可以通过强制执行将欠款从借款人的财产中扣除直至全额还清。
2. 担保物处置：如果拥有抵押、质押等担保物的情况下，借款人拒绝还款，贷款方依法可以采取保留担保物、转让担保物、变卖担保物等多种方式实现债权。
3. 转交征信机构：可以将违约信息提交给征信机构，使其将该信息列入借款人的征信记录中，从而获取一定程度上的曝光度。
4. 联系律师咨询：如对于用户违法、恶意逃债，贷款方可考虑通过法律手段来保护自己的合法权益，但需要遵循相关法律程序。
