要更改淘宝的称呼，需要进行以下操作：
1. 登录淘宝账号：在淘宝网站或者手机APP中，输入正确的账号和密码，登录个人账号。
2. 进入个人信息页面：在登录后的淘宝界面，点击“我的淘宝”按钮进入个人信息页面。
3. 点击“账号设置”：在个人信息页面中，点击“账号设置”按钮。
4. 更改用户名：在账号设置页面中，找到“用户名”选项，点击“修改”按钮进行更改。
5. 输入新的用户名：输入一个新的用户名，并且确认无误之后，点击“确定”按钮保存更改。
6. 完成更改：重新登录淘宝账号，即可看到新的用户名已经生效。
需要注意的是，在更改淘宝的称呼时，新的用户名有可能被其他用户所占用，如果发现无法更改，可以尝试换一种用户名进行更改。同时，更改用户名后，之前与用户名相关联的记录（如评价、留言等）会随之更改，因此需要谨慎操作。
