形象广告是一种以宣传品牌形象及其价值观念为主要目的的广告形式。与具体产品或服务相比，形象广告更注重对消费者情感层面的传达，通过营造品牌的良好形象，从而吸引消费者的信任、好感和忠诚度。具体来说，形象广告通常具有以下特点：
1. 不直接促销具体商品或服务，而是通过生动、感性、情感化的内容来表达品牌的文化价值和精神内涵。
2. 通常呈现在电视、报纸、杂志等大众媒体上，或者在户外广告牌上展示，形象广告视觉效果精美，富有吸引力。
3. 适用于品牌知名度已经较高，但需要在消费者中间增加更多好感度和认同感的品牌，为品牌长期、稳定发展打下坚实基础。
4. 反复播放形象广告可以有效提高品牌的记忆度和认知度，从而达到品牌推广的目的，影响消费者购买意愿。
总之，形象广告是品牌建设中的重要战略手段，是企业树立信誉和塑造品牌形象的有效途径。
