保险公司拒赔并非一定是不合理的行为，主要有以下原因：
1. 投保人未按照合同约定缴纳保费。如果投保人没有按时缴纳保费，保险公司有权拒绝赔偿。
2. 保单所附条款中明确规定不赔偿的情况。比如某些疾病在保险期间内已经发生，或者保险事故发生时驾驶员饮酒等。
3. 投保人在购买保险时隐瞒了重要情况，比如车辆被盗时没有及时报警，或者患有某些疾病而没有告知保险公司。
4. 投保人违反保险合同约定，比如车辆过多载货导致出险，或者将车辆出租给他人。
5. 保险公司认为索赔事项不属于保险责任范围之内。
总之，保险公司拒赔需要根据实际情况进行判断，如果是合理的拒赔，投保人可以提起申诉或者诉讼，如果是无理拒赔，投保人则有权利寻求法律援助。
