直营店是由品牌企业自行经营的零售店铺，也被称为自营店、官方店或公司店。与加盟店不同的是，直营店的所有权和管理权均归品牌企业所有，并由其直接管理和运营，在经营、产品质量、服务等方面具有更大的控制力和优势。
直营店的特点包括：
1.品牌企业直接掌控：品牌企业直接负责直营店的经营、管理和运营，可对店铺实行更严格的标准和要求以确保品质和形象的一致性。
2.产品质量有保障：品牌企业可直接控制产品质量和生产流程，因此顾客可以更放心地购买品牌产品。
3.服务规范更高：品牌企业可对员工进行更严格的培训，提高服务规范和服务态度，从而提升顾客的满意度和忠诚度。
4.品牌形象更统一：直营店与品牌形象保持一致，建立起品牌在消费者心中的形象，达到增强品牌认知度以及提升品牌美誉度的目的。
5.营销策略更精准：品牌企业可根据市场情况和消费者需求制定更精准的营销策略，以更好地满足市场需求。
