巴菲特对商誉持非常谨慎的态度，主要是基于以下几个原因：
1. 商誉是虚拟的资产：商誉是指企业品牌和声誉等无形资产的价值。巴菲特认为，商誉是虚拟的资产，其价值很难精确衡量，容易失真。
2. 高估商誉造成风险：经常出现公司高估自身商誉，而导致后继业绩无法达到预期。巴菲特多次强调，企业的长期价值取决于其现金流，而不是商誉。
3. 商誉并不会增加收益：商誉本身并不会创造收益，即使对企业未来的发展起到一定作用，但不会直接将增加多少收益。
4. 商誉需要进行计提减值：商誉的价值取决于市场气氛、环境和调查等因素，并且在财务报表中需要进行计提减值。巴菲特认为这会因主观因素而产生误差，使得商誉的价值被高估或低估。
5. 风险警告： 如果企业厂商社交好，在行业领先，营销有力，往往会被搜索引擎更好的排在搜索列表前列，进而获得更多关注度和市场份额。但是那也意味着它会吸引别人更多的关注，终究存在其不太公正和准确性的缺陷。因此，巴菲特认为，对商誉的投资需要持非常谨慎的态度。
