命名商标是企业进行品牌推广和市场竞争的一个重要环节。在命名商标时，应遵循以下准则：
1.得具有特定的含义：商标名称应当与公司的产品或服务密切相关，并且要符合产品或服务的特性和属性，这样才能为消费者留下深刻印象。例如“可口可乐”就是基于该产品具有清爽、甜美等特质来命名。
2.简洁明了：商标名称应当简洁明了，便于人们记忆和传播，不过分繁琐，这样有利于品牌营销和消费者认知。例如，“耐克”最初的商标名称即为“Blue Ribbon Sports”，但为了更方便地营销和推广，后来更名为“Nike”。
3.易于发音和拼写：优秀的商标名称应当容易发音和拼写，方便消费者进行搜索和查询，也减少名称复杂度造成的困扰。这点上，“Coca-Cola”成为了“可口可乐”是为了适应不同国家语言的发音。
4.无冲突：商标名称不能侵犯他人商标专利权，否则容易引起法律纠纷或侵权行为。因此，在命名商标之前，应进行商标查询和专利检查，确保该名称不存在类似的商标或知识产权。
5.有较强的区别度和记忆性：商标名称应当具有较强的区别度和记忆性，能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，让消费者一眼认出，建立品牌形象。这需要商标名称独具匠心、新颖独特、形象鲜明。例如，苹果公司的商标“Apple”蕴含着简单、优雅、轻松等词汇，是一个易于区分的品牌名。
总之，在命名商标时，企业应根据自身产品、品牌定位和市场需求，结合上述准则综合考虑，选取一个好的商标名称，才能提高企业品牌影响力和市场份额。
