淘宝直通车中的关键词有：精确匹配、中心匹配、广泛匹配三种方式，不同的匹配方式，在搜索时，根据匹配关联度，最后呈现的搜索范围呈现度因此不同
关键词=精确匹配：
买家搜索词与所设关键词完全相同(或是同义词)时，推广宝贝才有机会展现;
精确匹配举例：
您设置的关键词是[连衣裙](精确匹配方式)时，只有买家搜索连衣裙的时候，您的推广可以得到展现的机会，若买家搜索的是雪纺连衣裙、裙子，等时，您的推广因为不是完全相同(或者是同义词)了，则不会有展现的机会。
关键词=中心词匹配：
买家搜索词包含了所设关键词时，推广宝贝就有机会展现;
中心词匹配举例：
若您设置的关键词是“连衣裙”(中心词匹配方式)时，当买家搜索连衣裙、雪纺连衣裙、白色连衣裙、针织连衣裙，等时，因为完全包含了您设置的关键词，则有展现的机会。流量较多。
关键词=广泛匹配：
当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现。
广泛匹配举例：
若您设置的关键词是连衣裙(广泛匹配方式)时，当买家搜索连衣裙、雪纺连衣裙、白色连衣裙、针织连衣裙、裙子，等时，因为与您设置的关键词相关(包括精确匹配方式、中心词匹配方式)，则有展现的机会。流量更多!
选择匹配方式提示：
根据关键词的搜索量、账户所有关键词的数量及覆盖量、出价、产品主次、投放方向、后期各项数据进行整合，综合上述数据制定和选择匹配方式。
概述分析
除去上述综合数据选择匹配方式外，大概介绍一下三者之间不的利弊。
当设定为广泛匹配时，可覆盖大量搜索词汇，并带来更多流量同时，也会因为匹配过于广泛而匹配到与本关键词并无关联的一些词汇上。流量很多。
当设定为精确匹配时，可避免关联不同产品的搜索词汇上，对于网民搜索词汇的定位更加精准。但在更多的词汇不同组合时进行搜索，自己的产品并不能展现，而失去展现机会，并且流量没有广泛匹配以及中心匹配时的流量高。流量较少。
当设定为中心匹配时，关键词中核心的的主词，当网民搜索词中，包含并且与投放关键词的核心意思相同相近时候，可以被搜索展现。介于广泛匹配与精确匹配之间的优劣势。流量较多
