电视节目中,主持人亲口说的广告,如感谢XXX为本栏目提供的奖品,这在专业领域应该叫什么广告?

2020-10-28 娱乐 64阅读
这种叫冠名广告 ,
一、冠名是广告的一种特殊形式,主要形式有以下几种:
1、片头标版
规 格:节目开始时片头出现字幕并配音
示 例:“本节目由XXX冠名播出”,
时长:每期5秒
特 点:开篇第一个章节,第一个画面。对观众形成强烈视觉和听觉冲击。
2、主持人口播
规 格:节目每章节开始时主持人口播
示 例:“欢迎准时来到XXX——法治中国”
次数时间:每期节目中不少于2次,共30秒左右
特 点:开篇第一句话,对观众反复提示。以语音形式来强化提示消费者。
3、演播室广告元素
形 式:演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现
时 长:每期节目中不少于30秒
特 点:演播室的画面元素简洁,仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高。
4、赠送一条5秒贴片广告
赠 送:5秒贴片广告
位 置:在其他冠名广告形式提示冲击品牌下,插入企业5秒广告深度诉求,完整诠释企业品牌。
贴片广告效果:强化冠名效应,用5秒广告阐述品牌深度信息,使冠名效果形成立体网状传播,最大可能开拓消费认知。
5、角标效果
规 格:节目播出中,在屏幕左下角嵌入三维动画。
频 次:每集节目出现不少于3次,每次出现不少于60秒
时 长:每期共暴露时间180秒以上
效 果:与节目画面融为一体,强迫受众记忆。
6、片尾字幕鸣谢
规 格:出现企业标准字、标准色彩、企业LOGO
内 容:特别鸣谢——XXX
时 间:5秒左右。 最后在栏目的片尾出现鸣谢字幕,也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意思。
鸣谢效果:XXX的相关品牌要素最后再得到强化认知。
7、特别赠送 重 播:《法治中国》全国各大电视台每天不少于100次重播,XXX的所有广告回报将随重播赠送播出。分冠名就是相对于总冠名而言,处于次要地位。
二、还有特约播映形式:主持人5秒口播:本栏目有**企业特约播映+10秒硬版广告。
三、硬版广告就是正常的电视广告,一般以5S为一个单位,分别是5S、10S‘15S、30S是比较常见的。
四、专题广告或购物广告,这个也是比较稀缺的广告,特别是在央视上,只有CCTV-7才可以播出,一般是1-3分钟,是央视广告管理中心划出来的特殊时间点来播出的,价钱也不是太贵,比较适合投放。
以上就是电视广告的一些形式,具体投放可以联系和咨询央视的广告代理公司,央视广告经营管理中心(以前叫中央电视台广告部)不直接服务企业,广告投放除了招标会卖CCTV-1的广告外,都是授权代理公司去服务客户的,这个都有央视代理授权证书,就算是一些4A公司,也是通过广告公司拿到的时间 ,他们是不会去买断时间的 。
央视一级代理广告公司,北京中视时尚广告有限责任公司,央视代理证号:20030000018431
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在当今品牌繁杂、广告媒体众多、消费者对广告排斥的形势下,广告的效果需要持续高频次的播出来保证,让消费者主动和被动的接受,例如脑白金就是最好的案例,但这需要大量的广告费投入,对于大中小企业来说都是很大的支出,建议企业选择以上的投放方案,小投入,大回报。
借力“央视展播”证明和录制好带CCTV台标的广告片及企业宣传片在网上、展会等进行宣传炒作,增加卖点,利用央视的影响力助推招商推广、提升品牌形象和企业实力、用最少的投入达到最大的广告效果。
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看点一:以上方案中广告片都是依托中央电视台的审核标准和央视*作团队,确保高标准,高质量的作品,央视专业配音,三维特技效果,主打企业品牌形象和产品文化内涵。节奏,画面,音效追求艺术唯美和国际感。
看点二:广告片播出后可录制带有CCTV中央电视台的台标,供后期展会、网站和客户来公司及经销商宣传使用,提升产品品牌价值和企业形象。
看点三:企业的宣传册、海报、杂志、网站、平面广告等可依托“央视广告展播品牌”宣传,使广告效果得到最大化。
“广告本身就是炒作,炒作广告才是最好的广告。”
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