品牌影响力
这几年不少自主品牌推出的新车型都让国人倍感欣慰，我们也看到了国产品牌在汽车外观，配置，安全以及技术等方面的提高，部分品牌还对标甚至超出了合资车型。但即使是这样，合资车的影响力依然比国产车强不少，在大多数国人眼里，他们依然觉得同价位合资品牌无论是行驶品质还是质量方面都优于国产品牌。所以在预算足够的情况下，他们依然会选择合资品牌。
研发成本
国内的自主车企在技术研发投资上面和合资差距非常明显，因为国内绝大部分车企都是通过收购、合并，技术吸收，有的还通过拆解，进行逆向开发。所以虽然我国汽车自主研发投入在不断增加，但和国外车企还是有着较大的差距，成本低了自然也能很好的控制售价。
代表性的技术
虽然如今国产车的性价比更吸引人，但相比合资品牌的造车水准还是有一定的差距，不少消费者还是更乐意接受品牌力强，更有保障的合资车。此外，不少合资品牌往往有着它们代表性的技术，这一点就吸引了不少国内消费者的青睐，比如日产卖沙发，本田卖发动机等等。
很多当年买国产车吃过亏的车主，他们并不会推荐身边的亲朋好友购买国产车，即使如今技术各方面上来了，也依然对国产车缺少信任。另外，在国人的消费观念中，进口、合资的永远都比国产的好，也更有面子，往往开进口车的瞧不上开合资车的，开合资车的又瞧不上开自主车的。所以，即使有些消费者想买国产车，只能望而却步，就是担心买回去了反而就丢了面子。
