我们真正关心孩子们想要什么，并通过内容与他们产生紧密联系。我们创造内容并不是为了销售产品，而是让孩子们能从中学习生活知识并得到愉悦美好体验。”
风靡全球的《小猪佩奇》，在进入中国的3年时间里，迅速俘获了大批学前少儿，其经营方Entertainment One (简称 eOne)也凭借这个爆款IP赚得盆满钵满——2016财年“小猪佩奇”带来了11亿美元的销售额，2020年的零售额目标则为20亿美元。
外表平淡无奇，形象设计遵循极简，看似简单的“小猪佩奇”究竟有何魔力，让全球小孩如此着迷？eOne 在动画制作、品牌授权方面又有哪些值得借鉴的经验？日前，eOne 全球授权主管 Ami Dieckman、eOne 亚洲授权主管 Claire Ellis 在上海接受了中外玩具网记者的独家专访 ，分享 eOne 在中国动漫授权产业探索的宝贵经验。
好内容
中国今年大力发展动漫产业，动漫剧集数量暴涨，但真正爆红的作品屈指可数。“小猪佩奇”却在中国取得现象级的成功，秘诀何在？ Ami Dieckman认为，“好的内容至关重要”。她说，“打造出色IP需要制作团队拥有不少耐心、关注细节并以内容为王。如果你创造了接近生活、让人产生情感共鸣的优质内容，孩子们也会轻易发现并喜爱这些内容。作为一个IP拥有的大企业，其实我们的IP组合不算多。但是我们真正关心孩子们想要什么，并通过内容与他们产生紧密联系。我们创造内容并不是为了销售产品，而是让孩子们能从中学习生活知识并得到愉悦美好体验。”
Claire Ellis 补充道，“如果你只是制作那种卖产品的产业片，那可能只能存活一年甚至一季。”
《小猪佩奇》的制作公司为Astley Baker Davies（ABD），2015年，eOne公司以1400万英镑的价格收购ABD公司70%的股权，使ABD成为其子公司。
Ami Dieckman告诉中外玩具网记者，“这意味着我们不仅和ABD有密切的伙伴关系，也有良好的品牌管理关系。我们所做的一切，包括授权项目，都能生动及时地反映动画片里发生的新鲜故事。内容制作团队仍然是品牌的核心，他们创造吸引人的全新故事。他们和eOne紧密合作。我们在ABD的股权让我们能够在ABD之外做不少事情，比如创造线上内容，引进全新娱乐性体验，为零售商、播放平台及各种品牌合作伙伴制作市场营销材料。”
不少成功动漫作品很快就会有大电影的计划，但已有13年历史的“小猪佩奇”依然没有这方面的考虑。Ami Dieckman认为，小猪佩奇的成功一大关键在于内容的短小精炼。“小猪佩奇每集大约5分钟。我们不想制作一部电影来拉长内容。不过，我们相信剧院方面确实有不少潜力待开发。在英国和澳大利亚，我们创造了”我的第一次体验“，让孩子们在电影院式的场景里观看全新内容，并与佩奇玩偶们在现场亲密互动。”
